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5万杯奶茶?现代年轻人逐渐被“大妈化”

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发表于 7 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
编辑:这篇文章出自微信公众号《首席营销官》(ID:cmo1967),作者:李东阳,

“凌晨4点排队”,“上卷通宵放置栅栏”,“待机费每小时31韩元”.

不是某明星偶像的见面现场,也不是救济品,而是年轻人为了买杯奶茶,广场舞大妈排队准备鸡蛋的盛况。





出乎意料的是,茶安热色闪光店空降深圳,与当初进军武汉一样,年轻人的高度热情和排起了长队,盛况空前。

那些凌晨四点起来买奶茶的年轻人

很难想象现在的年轻人为了喝一杯奶茶会拼多少。

4月2日,车安烈色深圳闪光店开张,不出所料,排着长队的视频炸毁了画面,登上了微博热搜。





从网上流出的照片来看,排队喝奶茶的年轻人组成了长达几公里的长队,目前已上升到5万多人。(威廉莎士比亚、奶茶、奶茶、奶茶、奶茶、奶茶、奶茶、奶茶、奶茶、奶茶)。

粗略换算的话,不考虑取消排队和离线排队,午饭高峰期排队的过程需要30分钟左右140张桌子,22598张桌子需要80个小时,深圳到长沙南的高速铁路需要3个小时左右。





年轻人喝奶茶的热情催生了新的“暴富工作”3354一代。有网友说凌晨4点黄牛在排队。围成一排排的盛况,聚集到“@深圳交警”,在现场实行交通管制,呼吁市民进行绿色旅行。





为了对付疯狂的年轻人!商圈通宵竖起了栅栏。黄牛表示,代理将从凌晨4点开始。如果确定购买,则先确定领取定金,等待费为每小时31元。配送费100元到200元。

一位网友表示:“已经喝茶了,但这次要给女朋友排队喝。”

因此,长沙乘坐高速铁路,深圳文和朋友们专门卖车的机会引人注目。





对这种现象,我不明白。你不明白。很多人不会理解的。“这些人的头骨不是长毛的,去医院洗一洗吧。”,“病得不轻”,“这些人真的踩在马的悠闲上”,“吃了也能成为神仙吗?”每天都很闲”.





网上嘲讽的声浪高于一波。但是这也不能阻挡年轻人为了喝奶茶而排队的热情。清明假期一直排队的盛况仍在持续。

实际上,去年12月武汉茶安有色第一家店铺开业时也出现了这样的场面。同样,也有凌晨4点出门的人,排了8个小时的队,还没有排队。





你不能用正常的思维逻辑来解释年轻人通宵排队买一杯网茶的行为。

因为这似乎没有道理。

有人说排队3个小时以上,坐高速铁路来长沙,就能看到沿途风景不好吗?
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但身处其中的年轻人却认为:为什么要讨论值不值?我喜欢我去排队,你不喜欢不去排单,这么简单为什么要上纲上线。

的确,对于年轻人来说,没有所谓的值不值。喝了不会升仙,但不喝却一定会后悔。

那些排队买奶茶的年轻人,到底都在想什么?
安营扎寨、通宵排队、上市第一天价格翻n倍……这已然不仅仅是茶颜悦色一家网红店的魔力。



各种网红奶茶长江后浪推前浪,在潮流美食圈炒红了一个又一个品牌,无数小伙伴在烈日下排队一两个甚至三四个小时,就为了一杯奶茶。

这种从众心理,反映的正是当下年轻人社交时代寻找存在感的方式。

网友从未放弃过对排队的吐槽,但也从未阻挡过排队发烧友的执念。

带着帐篷、睡袋、小板凳通宵排队的人,从苹果到华为,从NIKE到AJ再到茶颜悦色,品牌或者产品在变,排队的心态不变。



说是情怀也好,体验也好,愿意为排队买单的人也不在少数。

相比茶饮从业者大多是产品思维,95后的年轻人有新茶饮有自己清醒地认识——体验和潮流,大于产品本身。

即便戳破了“营销”这层窗户纸,依然有很多人对“网红奶茶”趋之若鹜,甚至队伍排得越长越撩人。

这是由于年轻人的社交属性决定的,在这个人人都渴望被关注的时代,别人都去喝的网红奶茶,是潮流的显示,那我自然也不能落伍,也要做时尚达人,举着奶茶拍个照,发到朋友圈,赢得一片点赞和羡慕,心理上的满足可想而知。

它显示的是自己对当下潮流的参与感,证明的是自己在社交时代的存在感,为此付出的时间和几十元,对渴望被认可的年轻人来说又何妨?



没有人喜欢等待,但对于Z世代来说,他们成长在互联网时代,他们太懂得怎么打发等待时间了。拍照修图上传,查看回复评论和点赞,或许才是他们在奶茶店的正经事,在奶茶店呆个3、4个小时很正常,喝奶茶只是拍照的道具而已。

艺术家安迪·沃霍尔多年前就从人们排队买电影票的行为中得出结论:

这种永远进不去的可能性让人兴奋,而买到票之后等着进场是最让人兴奋的事。

为了排队XXX,当代年轻人逐渐“大妈化”
或许这样排队抢购奶茶的场面很容易让人联想到“大爷大妈”这个神奇的群体,因为他们坐公交是林黛玉,超市抢鸡蛋却凶猛无比的形象也早已深入人心。

甚至有地方出现过为抢购而踩死大妈的奇葩新闻。



如果大爷大妈排队抢鸡蛋可以用“他们从苦日子走过来”的话题体系来解读。

那这届年轻人成长于物资丰盈的年代,为了“吃喝”这样的底层需求而违背马斯洛需求层次理论的行为却很难让人理解。

其实,排队抢购也早已不仅仅存在于奶茶界,当打卡成为当代年轻人的潮流,它早已融入他们的日常生活,成为当代年轻人的一种文化与生活方式。

比如2019年星巴克的一款猫爪杯上线,全国多地发售这款造型独特、数量有限的杯子时引发不少“闹剧”。不少人为此彻夜排队,甚至大打出手。



比如优衣库×Kaws 联名款遭疯抢。



比如平价茅台发售,京东、天猫等电商平台出现的数百万人预约抢购的盛况。

从多年前的双 11 秒杀、iPhone 抢购,到现在网红店的排队、球鞋抽签等等,不知不觉中,当代年轻人似乎已经习惯了好东西要靠「抢」的模式,轻易能买到的东西反而难入法眼,这世界究竟怎么了?

层出不穷的网红店引领了新的排队潮流,不管是奶茶还是面包,不排队就能买到的食物是没有资格被称为「美食」的,更不配出现在朋友圈和微博。

食物的味道好不好已是次要,而拿到成品后拍照修图发朋友圈,整套仪式才算圆满。

排队和真正买到商品拥有同样的吸引力,或者说,排队的吸引力可能更大。

比起焦躁反感的情绪,这些年轻人在等待中是兴奋感的累积过程。就像参与的不仅仅是一次购买的行为,更像是一次具备着纪念意义的活动。

但不管他们出于怎样的目的,在我看来,当代年轻人热衷抢购、喜欢排队打卡的现象与热衷抢鸡蛋的大妈们在本质上没有任何区别。

看着那5万多名排队买茶颜悦色的年轻人,我突然理解了抢购鸡蛋的大妈:

看似荒谬,其实或许就是纯粹的闲着没事儿,凑个热闹。
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