请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

石家庄老站长

点击联系客服
客服QQ:509006671 客服微信:mengfeiseo
 找回密码
 立即注册
查看: 23|回复: 1

如何建立稳定的好账户?

[复制链接]

1

主题

1

帖子

-7

积分

限制会员

积分
-7
发表于 2021-4-1 18:29:56 | 显示全部楼层 |阅读模式
简要介绍一、运营的不同阶段,什么时候进入稳定期?超人SEM增长的运营阶段。

01、运营第一阶段-流量探索期

项目初始访问阶段,对整个项目进行完整的分析,账户准备,初始验证和导航流量,低成本累计无效和恶意流量。

02、运营第二阶段-流量扩张期

全方位扩大流量,实现账户高速增长,强大的流量优化轻量化转换优化:尖端班计划优质流量扩张和细分控制转换通道优化。

03、超人运营第三阶段-转化优化期

流量在量和质量扩大到一定水平后,加强了转换能力,没有浪费一丝流量,有力地转换了轻量流量优化。也就是说,着陆页重复着陆页增加了新的创造性优化。

04、运营第四阶段-A/B测试期
in-bottom: 25px;">在这个阶段之前,大范围的优化已经完成,通过A/B测试不断的朝好的方向迭代细节。
每个阶段到后期都会进入相对稳定期,但是我们会在下一个阶段打破前一个阶段的稳定,是为了账户更好。
到第三阶段结束基本就达到你的好账户稳定要需求了。
二、如何达成SEM/百度竞价稳定的好账户?具体怎么达到第四阶段做出稳定的好账户,这个范围有点光可以翻看一下我的其他文章,这里分享一些方向;
01、目标明确的数据指标
想要做好一个稳定的账户,首先目标要明确,但是要脚踏实地,不能好高骛远,定下一个目标之后,进行拆解,一步一个脚印的去做。
02、减少不专业的干涉行为
如果甲方或老板SEM运营的专业度不够,还希望给SEMer(广告优化师)的干涉行为要少一些。
03、账户的调整要找好节奏
不要时时刻刻一点小问题就大调账户,每次有什么问题,找找根源,如果有多种因素,做测试计划得到一些数据之后,再辅助决策,不要说风就是雨的调整,那样账户永远都稳定不了,且获客也不容易。
04、账户结构优化
百度推广后台分4个层级,账户,计划、单元、关键词/创意,层级由大到小排序;计划的设置非常重要,计划的搭建会决定账户后续流量的获取和划分。
划分计划的方法大致有两种:
一、根据推广业务划分
二、根据词性、流量的属性划分。好的计划层级不但能够清晰的划分关键词流量,还非常便于我们后续的管理调控。
05、关键词优化
关键词的匹配模式有四种,精确、短语、智能,匹配流量的范围是由窄到宽,消费也是由高到底,可以结合自身账户推广的情况合理的设置每个关键词的匹配模式及出价,达到在流量精准的情况下节省推广消费。
06、创意优化
创意样式、文案、配图越吸引人,点击的概率就越高;能够在排名不高的情况下吸引点击;同时创意跟关键词的相关性越强,创意的质量度就越高,能够提升点击率同时间接的节省推广消费。
等等···
做稳定的账户不是一蹴而就的,一定是要通过投放数据积累、投放数据分析不断的去优化的,逐渐形成一个良性循环,账户就会随之的越来越稳定。
三、造成不稳定的因素有哪些以及如何应对?达成稳定好的账户之后,账户必然不会一直稳定下去,那么是什么原因导致账户的不稳定呢?该如何应对呢,下面简单说说:
01、同行的竞争
详细查看每种数据指标,和稳定期的数据做对比,找到问题解决问题。
比如设备方向,移动端的消费明显增加,是否是同行在移动端恶意点击明显增多导致的。
02、百度平台的调整
保持正常投放,等待平台的恢复即可。
03、行业和市场的波动
根据波动情况,调整流量获取的多少即可。
04、自身项目的变化
根据项目的变化针对性的调整,最差的情况也就是重新走一遍运营阶段。
等等···
只要你有成功的运营经验,保持自信的执行,基本都会稳稳的进入稳定期的,加油!
‍-END-
回复

使用道具 举报

0

主题

101

帖子

-84

积分

限制会员

积分
-84
发表于 2021-4-1 22:03:12 | 显示全部楼层
我是个凑数的。。。
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

QQ|无图版|手机版|小黑屋|石家庄@IT精英团

GMT+8, 2021-4-13 19:07 , Processed in 0.084795 second(s), 25 queries .

Powered by Discuz! X3.4

© 2001-2021 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表